Formacion

Salidas de estudiar marketing

Venta al por menor fuera de las tiendas

Un canal de comercialización consiste en las personas, organizaciones y actividades necesarias para transferir la propiedad de los bienes desde el punto de producción hasta el punto de consumo. Es la forma en que los productos llegan al usuario final, el consumidor, y también se conoce como canal de distribución[1]. Un canal de comercialización es una herramienta útil para la gestión,[2] y es crucial para crear una estrategia de marketing eficaz y bien planificada[3].

Otra forma menos conocida del canal de marketing es el canal de doble distribución[4]. Este canal es una forma menos tradicional que permite al fabricante o al mayorista llegar al usuario final utilizando más de un canal de distribución. El fabricante puede llegar simultáneamente al consumidor a través de un mercado directo, como una página web, o vender a otra empresa o minorista que llegará al consumidor a través de otro canal, es decir, una tienda. Un ejemplo de este tipo de canal sería la franquicia[4].

El productor vende la mercancía o presta el servicio directamente al consumidor sin la intervención de un intermediario, como un mayorista, un minorista, un agente o un revendedor. El consumidor acude directamente al productor para comprar el producto sin pasar por ningún otro canal. Este tipo de comercialización es más beneficioso para los agricultores, que pueden fijar los precios de sus productos sin tener que pasar por la Federación Canadiense de Agricultura. Normalmente, los bienes que son consumidos por un segmento más pequeño del mercado tienen influencia sobre los productores y, por lo tanto, se tienen en cuenta los bienes que se producen en la respuesta del orden de unos pocos consumidores. Normalmente, los bienes y servicios de este canal no son utilizados por grandes segmentos del mercado. Además, el precio de los bienes puede estar sujeto a importantes fluctuaciones. Por ejemplo, una alta demanda dicta un aumento del precio.

Ejemplos de puntos de venta

– Basado en el modelo de intercambio de relaciones de De Wulf et al., el presente estudio pretende examinar los atributos de la tienda como señal del proceso de creación de relaciones entre el cliente y el minorista en el contexto del funcionamiento de los grandes almacenes en Estados Unidos.

– Una muestra de estudiantes universitarios de una universidad estadounidense participó en una encuesta autoadministrada en línea. El análisis factorial exploratorio identificó los factores de los atributos de los grandes almacenes y el modelo de ecuaciones estructurales puso a prueba las hipótesis.

– Se encontraron seis atributos de tienda relevantes para los entornos de los grandes almacenes: servicio post-transacción, correo directo, comunicación interpersonal, mercancía, trato preferencial y ambiente de la tienda. Cuatro atributos de la tienda (correo directo, comunicación interpersonal, mercancía y trato preferente) implican la inversión percibida en las relaciones, mientras que una dimensión de los atributos de la tienda (ambiente de la tienda) contribuye directamente a la calidad percibida de las relaciones. La inversión percibida en la relación influye positivamente en la calidad percibida de la relación, que a su vez influye en las intenciones de lealtad conductuales y actitudinales. Se confirmaron los efectos mediadores de la calidad percibida de las relaciones sobre los vínculos entre la inversión percibida en las relaciones y la intención de fidelización.

Supermercado

Tanto si acaba de abrir su tienda como si lleva décadas dirigiéndola, adquirir nuevos clientes y conservar los que ya tiene es primordial. La buena noticia es que hay formas más que suficientes de comercializar su negocio.

El marketing minorista se refiere a las estrategias y tácticas que utilizan los minoristas para atraer a los clientes e impulsar las ventas. El marketing minorista tiene 4 componentes clave, también conocidos como las «4 P»: Producto, Precio, Plaza y Promoción.

Para ejecutar con éxito sus estrategias de marketing en el comercio minorista es necesario tener un sólido control de las 4 P. El seguimiento de estos componentes y la garantía de que todos ellos funcionan juntos es esencial para cualquier iniciativa de marketing.

Para obtener los mejores resultados, utilice un sistema de gestión de puntos de venta y comercio minorista que le permita gestionar las 4 P con facilidad. Con la plataforma adecuada, puede mantener todos sus patos en fila (es decir, sus productos, precios, lugares y promociones) y centrarse en dar vida a sus ideas de marketing minorista.

El marketing minorista eficaz no se limita a las campañas específicas que se llevan a cabo; los canales y las plataformas en las que se ejecutan las iniciativas son muy importantes. Incluso las tácticas de marketing más brillantes no serán efectivas si no llega a sus clientes allí donde están.

Tipos de tiendas en un centro comercial

El fracaso es un problema para los propietarios de pequeñas empresas en todo el mundo [1]. El fracaso empresarial es el cese de la participación en una empresa por no haber alcanzado un umbral mínimo de supervivencia económica previsto por el propietario del negocio [2] [3]. Algunos propietarios de pequeñas empresas carecen de conocimientos sobre administración de empresas, incluidas las estrategias de marketing y la tecnología, para sobrevivir en la pequeña empresa [4] [5] [6]. El objetivo de este estudio es proporcionar a los propietarios de cafeterías estrategias de marketing para mantener las operaciones del negocio durante los primeros 5 años de funcionamiento. Comprender cómo comercializar el negocio de las cafeterías de forma eficaz puede aumentar la capacidad de éstas para sobrevivir durante los primeros 5 años de funcionamiento.

Los propietarios de cafeterías tienen dificultades para mantenerse en el negocio debido a la intensa competencia y a los caprichos de los clientes [12]. Solo el 54% de las pequeñas empresas, incluidas las cafeterías, abiertas en Estados Unidos en 2012, consiguieron permanecer en el negocio más de 5 años [13]. El problema general del negocio es que algunos propietarios de pequeñas empresas son incapaces de sobrevivir durante los primeros 5 años de funcionamiento. El problema empresarial específico es que algunos propietarios de cafeterías carecen de estrategias de marketing para mantener las operaciones del negocio durante los primeros 5 años de funcionamiento.