Qué es la investigación primaria en la empresa

La investigación primaria se define como una metodología utilizada por los investigadores para recoger datos directamente, en lugar de depender de los datos recogidos en una investigación realizada previamente. Técnicamente, son «dueños» de los datos. La investigación primaria se lleva a cabo únicamente para abordar un determinado problema, que requiere un análisis en profundidad.

Las empresas u organizaciones pueden realizar ellas mismas la investigación primaria o pueden contratar a un tercero para que la realice en su nombre. Una de las principales ventajas de la investigación primaria es que este tipo de investigación es «puntual», se realiza en torno a un tema o problema específico y todo el enfoque se dirige a obtener soluciones relacionadas.

Por ejemplo, una marca está a punto de lanzar un nuevo modelo de teléfono móvil y quiere llevar a cabo una investigación sobre el aspecto y las características del teléfono móvil que van a introducir próximamente. Las organizaciones pueden seleccionar una muestra cualificada de encuestados que se asemeje a la población y realizar una investigación primaria con ellos, para conocer sus opiniones. Sobre la base de esta investigación, la marca puede pensar en soluciones probables para realizar los cambios necesarios en el aspecto y las características del teléfono móvil.

Investigación exploratoria

Si quiere producir una investigación de alta calidad, tiene que entender qué es la investigación primaria y cómo puede beneficiar a su empresa. Descubra cómo puede utilizar la investigación primaria y sus diversos métodos para adquirir los datos que necesita y crear informes valiosos y perspicaces que le ayuden a usted y a su público.

Desde la comprensión de los retos del sector y las tendencias futuras hasta la satisfacción de los clientes y el rendimiento de los productos, la investigación de mercado está allanando el camino de las organizaciones y permitiéndoles crear contenidos, productos, servicios y ofertas que realmente resuenen.

En pocas palabras, la investigación primaria es cualquier tipo de investigación que usted mismo recoge o encarga en su nombre. Puede ser cualquier cosa, desde encuestas y entrevistas hasta observaciones e investigación etnográfica (estudiar a los participantes en su entorno real).

La mayoría de los investigadores utilizan la investigación primaria para complementar los datos de fuentes secundarias, como periódicos, revistas, artículos de sitios web y libros. Al utilizar métodos de investigación primaria junto con la investigación secundaria, los investigadores pueden validar y respaldar sus conclusiones con datos adicionales y nuevos.

Investigación cualitativa

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La investigación primaria o un estudio primario se refiere a un artículo de investigación que es la investigación original de un autor que casi siempre se publica en una revista revisada por pares. Un estudio primario informa sobre los detalles, métodos y resultados de una investigación. Estos artículos suelen tener una estructura estándar de un formato llamado IMRAD, que hace referencia a las secciones de un artículo: Introducción, Métodos, Resultados y Discusión. Los estudios de investigación primaria comenzarán con una revisión de la literatura previa, sin embargo, el resto del artículo se centrará en la investigación original de los autores. Las revisiones de la literatura pueden publicarse en revistas revisadas por pares, pero no son investigaciones primarias.

Los estudios primarios forman parte de las fuentes primarias, pero no deben confundirse con los documentos primarios. Los documentos primarios suelen ser fuentes originales como una carta, un diario, un discurso o una autobiografía. Son una visión en primera persona de un acontecimiento o un periodo. Por lo general, si eres estudiante de Humanidades, se te pedirá que busques documentos primarios para tu trabajo; sin embargo, si eres estudiante de Ciencias Sociales o de Ciencias, lo más probable es que se te pida que busques estudios de investigación primarios. Si no estás seguro, pide ayuda a tu profesor o a un bibliotecario.

Ejemplos de investigación primaria

Las fuentes se consideran primarias, secundarias o terciarias en función de la originalidad de la información presentada y de su proximidad o cercanía a la fuente de información. Esta distinción puede diferir entre materias y disciplinas.

En las ciencias, los resultados de la investigación pueden comunicarse de manera informal entre los investigadores a través del correo electrónico, presentarse en conferencias (fuente primaria) y luego, posiblemente, publicarse como artículo de revista o informe técnico (fuente primaria). Una vez publicada, la información puede ser comentada por otros investigadores (fuentes secundarias) y/o indexada profesionalmente en una base de datos (fuentes secundarias). Posteriormente, la información puede resumirse en un formato de libro enciclopédico o de referencia (fuentes terciarias).

Una fuente primaria en ciencia es un documento o registro que informa sobre un estudio, experimento, ensayo o proyecto de investigación. Las fuentes primarias suelen estar escritas por la(s) persona(s) que ha(n) realizado la investigación, el estudio o el experimento, e incluyen la hipótesis, la metodología y los resultados.