Informe de estudio de mercado

La investigación de mercado, también conocida como «investigación de marketing», es el proceso de determinar la viabilidad de un nuevo servicio o producto mediante la investigación realizada directamente con los clientes potenciales. La investigación de mercado permite a una empresa descubrir el mercado objetivo y obtener opiniones y otros comentarios de los consumidores sobre su interés en el producto o servicio.

Este tipo de investigación puede llevarse a cabo dentro de la empresa, por la propia empresa, o por una empresa externa especializada en estudios de mercado. Puede realizarse mediante encuestas, pruebas de productos y grupos de discusión. Los sujetos de las pruebas suelen ser compensados con muestras de productos o se les paga un pequeño estipendio por su tiempo. El estudio de mercado es un componente fundamental en la investigación y el desarrollo (I+D) de un nuevo producto o servicio.

El propósito de la investigación de mercado es examinar el mercado asociado a un bien o servicio concreto para averiguar cómo lo recibirá el público. Esto puede incluir la recopilación de información con el fin de segmentar el mercado y diferenciar el producto, lo que puede utilizarse para adaptar los esfuerzos publicitarios o determinar qué características se consideran prioritarias para el consumidor.

¿Cuál es la importancia de la investigación de marketing en la empresa?

Las tendencias en la gestión interina, incluyendo las razones por las que se requiere un gestor interino, las tasas diarias y la utilización de los propios gestores interinos, la demografía de los gestores interinos (edad, género, duración de la experiencia, ubicación geográfica, área principal de experiencia funcional) y los diversos beneficios que los clientes obtienen al aprovechar los interinos.

CPM, una empresa que suministra los accionamientos eléctricos más eficientes y compactos del mundo para todo tipo de vehículos, grupos electrógenos y aplicaciones relacionadas con los generadores, ha anunciado que ha sido incluida en la prestigiosa lista Global Cleantech 100 de 2010,

gracias a una encuesta realizada en marzo de 2009 a más de 500 directivos de TI en Francia por Pierre Audoin Consultants (PAC), una empresa de investigación de mercado global y consultoría estratégica para la industria del software y los servicios de TI, que examinó el impacto de la

Estudio de mercado de las empresas

En algunos círculos, el estudio de mercado es un término que se utiliza para preguntar a la industria lo que quiere. «¿Sabemos cuál es la demanda de este producto? ¿Quién busca nuestros servicios? Déjame hacer un estudio de mercado para averiguarlo», puede decir alguien.

El estudio de mercado es el proceso de examinar a los compradores de un sector, el producto que quieren y dónde lo obtienen actualmente. Con la participación de las personas y los datos adecuados, una empresa puede utilizar esta investigación para posicionarse en el mercado y predecir hacia dónde irá el mercado en el futuro.

El estudio de mercado puede responder a varias preguntas sobre el estado de un sector, pero no es una bola de cristal en la que los profesionales del marketing puedan confiar para obtener información sobre sus clientes. Los investigadores de mercado estudian varias áreas del mercado, y pueden tardar semanas o incluso meses en hacerse una idea precisa del panorama empresarial.

No cabe duda de que usted puede hacer juicios de valor basados en su experiencia en el sector y en sus clientes actuales. Sin embargo, tenga en cuenta que los estudios de mercado ofrecen beneficios más allá de esas estrategias. Hay que tener en cuenta dos cosas:

Comentarios

La investigación de marketing es la recopilación, el registro y el análisis sistemáticos de datos cualitativos y cuantitativos sobre cuestiones relacionadas con los productos y servicios de marketing. El objetivo es identificar y evaluar cómo los elementos cambiantes de la combinación de marketing afectan al comportamiento de los clientes.

Para ello, es necesario especificar los datos necesarios para abordar estas cuestiones y, a continuación, diseñar el método de recogida de información y gestionar y aplicar el proceso de recogida de datos. Una vez analizados los datos recogidos, estos resultados y conclusiones, incluidas sus implicaciones, se transmiten a quienes están facultados para actuar sobre ellos[1].

El campo de la investigación de marketing es mucho más antiguo que el de la investigación de mercado[5]. Aunque ambos implican a los consumidores, la investigación de marketing se ocupa específicamente de los procesos de marketing, como la eficacia de la publicidad y la eficacia de la fuerza de ventas, mientras que la investigación de mercado se ocupa específicamente de los mercados y la distribución[6]. Dos explicaciones dadas para confundir la investigación de mercado con la investigación de marketing son la similitud de los términos y también que la investigación de mercado es un subconjunto de la investigación de marketing[7][8][9] Existe una confusión adicional debido a las grandes empresas con experiencia y prácticas en ambas áreas[10].