Gestión de proyectos en la investigación de mercados

¿Le gustaría saber por qué, cómo y cuándo aplicar la investigación de mercados? ¿Quiere descubrir por qué sus consumidores no compran sus productos? ¿Está interesado en lanzar un nuevo producto, servicio o incluso una nueva campaña de marketing, pero no está seguro de lo que quieren sus consumidores?

Para responder a las preguntas anteriores, necesitará la ayuda de sus consumidores. Pero, ¿cómo va a recoger esos datos? En este caso y en muchas otras situaciones de su negocio, la investigación de mercado es la forma de obtener todas las respuestas que necesita.

En esta guía definitiva sobre la investigación de mercado, encontrará la definición, las ventajas, los tipos de investigación de mercado y algunos ejemplos que le ayudarán a entender este tipo de investigación. No olvide descargar el ebook gratuito disponible al final de esta guía.

La investigación de mercado se define como el proceso de evaluación de la viabilidad de un nuevo producto o servicio, a través de la investigación realizada directamente con los consumidores potenciales. Este método permite a las organizaciones o empresas descubrir su mercado objetivo, recoger y documentar las opiniones y tomar decisiones informadas.

Gestor de proyectos de investigación de mercado

4. Ahora que conoce su sector, el panorama de la competencia y los vacíos de mercado que puede cubrir, lo siguiente es concretar el tipo de clientes a los que quiere servir. Defina su mercado objetivo en función de las características que hacen que los consumidores individuales sean más propensos a comprarle productos y servicios:

5. Identifique las barreras de entrada.  A medida que vaya conociendo su mercado objetivo y adaptando sus ofertas y mensajes a los consumidores, es importante tener una idea clara de los factores que podrían impedirle entrar en su mercado con éxito. De este modo, podrá diseñar una estrategia para afrontar los retos.  He aquí algunas preguntas para hacer más visibles las barreras de entrada:

Ejemplos de estudios de mercado exitosos

Al considerar las necesidades de investigación de mercado, la definición de los resultados clave puede estar clara, pero encontrar el equipo de operaciones de investigación de mercado adecuado puede resultar un reto. Los resultados de la investigación de calidad no se producen por accidente. Son el resultado de proyectos cuidadosamente planificados y comprometidos con el control de calidad de principio a fin.

Un gran indicador del éxito se encuentra en la calidad de la preparación. Organizar todos los detalles, los plazos y las expectativas es una parte importante de la planificación adecuada. Es necesario confiar en que los socios de logística de investigación que elija manejarán su proyecto con tanto cuidado y atención como lo haría usted mismo. Desde el principio hasta el final, el socio adecuado llevará a cabo la planificación, el trabajo de campo y el análisis con la misma atención e integridad.

En un plazo de 24 a 48 horas desde la reserva de su estudio de investigación, un socio de recopilación de datos debe estar listo para programar una llamada de lanzamiento del proyecto. Esto debe incluir ir más allá de la información proporcionada en su reserva y debe infundir total confianza en la claridad de los objetivos y la alineación del equipo. El director del proyecto debe ser presentado y debe ser capaz de establecer las expectativas para los protocolos de comunicación en curso. Este lanzamiento del proyecto también debe aportar claridad compartiendo todo el plan logístico de la investigación:

Temas de proyectos de investigación de mercado

Prepárese para agilizar, ampliar y potenciar su investigación. Rellene este formulario para solicitar una demostración de la plataforma InsightHub y descubra la diferencia que puede suponer la potenciación del conocimiento. Un miembro de nuestro equipo se pondrá en contacto con usted en un plazo de dos días laborables.

La información de calidad no tiene por qué costar un dineral. Nuestro enfoque flexible le ayuda a sacar el máximo provecho de los presupuestos de investigación y a construir una solución ágil que funcione para usted. Rellene este formulario para solicitar que nuestro equipo le devuelva la llamada y explorar nuestras opciones de precios.

¿Cómo es el proyecto de investigación de mercado perfecto? En realidad, puede que no exista tal cosa. Pero sí hay algunos pasos que puede dar para que su investigación sea más eficaz, y esto empieza desde el principio.

Desde la planificación hasta el análisis y la elaboración de informes, todas las etapas deben estar meticulosamente planificadas y adaptadas a la tarea en cuestión. Los investigadores no son ajenos a la idea de que cada proyecto es único y requiere métodos, presupuestos y enfoques que se ajusten a los objetivos (y no al revés).

Uno de los aspectos más importantes de la investigación de mercado, pero que se pasa por alto, es el enfoque de gestión que debe adoptarse. Los métodos ágiles son descritos por muchos profesionales (incluso hemos esbozado nuestras mejores prácticas recomendadas para crear una visión ágil). Pero los métodos ágiles no son un enfoque único.