Métodos de investigación de mercado

La investigación de mercados es un tema muy amplio. Hay innumerables mercados que investigar e innumerables formas de investigarlos, lo que puede resultar abrumador para las marcas. En esta entrada del blog, veremos cómo los diferentes métodos y tipos de estudios de investigación de mercado pueden aprovechar los conocimientos específicos necesarios para dirigir una empresa hacia el éxito.

La investigación primaria implica la puesta en marcha de un proyecto de investigación específico diseñado para responder a cuestiones específicas de su empresa. Puede ser de carácter exploratorio, como conocer las actitudes, necesidades y comportamientos predominantes de un grupo de personas. Por otro lado, la investigación primaria puede ser más concluyente por naturaleza, buscando una respuesta definitiva a una pregunta de investigación concreta, como qué nuevo concepto de producto es más atractivo para un público objetivo.

La investigación secundaria (a menudo denominada investigación documental) consiste en utilizar datos y conclusiones de proyectos anteriores. Este tipo de investigación es habitual (y gratuita para el público) en la administración pública y el mundo académico, mientras que las agencias de inteligencia de mercado suelen cobrar por sus informes.

Investigación de mercados wikipedia

La investigación de mercados consiste en recopilar sistemáticamente datos sobre personas o empresas -un mercado- y analizarlos después para comprender mejor qué necesita ese grupo de personas. Los resultados del estudio de mercado, que suelen resumirse en un informe, se utilizan para ayudar a los empresarios a tomar decisiones más informadas sobre las estrategias, las operaciones y la base de clientes potenciales de la empresa.

Entender los cambios del sector, las necesidades y preferencias cambiantes de los consumidores y las tendencias legislativas, entre otras cosas, puede determinar hacia dónde opta una empresa por orientar sus esfuerzos y recursos. Ese es el valor de la investigación de mercado.

Es decir, si su investigación le dice que los científicos han creado recientemente un nuevo tipo de tejido que ayuda a adelgazar con sólo ponérselo, por ejemplo, su tienda de ropa al por menor podría querer ajustar su plan de compras para probar diseños que utilicen este nuevo tejido. O si descubriera que los compradores de su zona confían mucho en los cupones a la hora de tomar una decisión de compra, podría decidir probar a enviar a su lista de correo un cupón promocional.

Analista de estudios de mercado คือ

Existen muchos métodos para realizar estudios de mercado. Los métodos de investigación primaria incluyen encuestas, entrevistas, grupos de discusión, observación y experimentos de campo. Por otro lado, la investigación secundaria implica explorar datos existentes como informes internos y datos externos.

Los dos métodos de investigación de mercado son la investigación primaria y la secundaria. La investigación primaria incluye la recopilación de nuevos datos para un problema de investigación específico. La investigación de mercado secundaria consiste en utilizar los datos recopilados por otro investigador para otro fin.

Los siete tipos de investigación de mercado pueden dividirse en dos categorías generales: investigación de mercado primaria e investigación de mercado secundaria. Los métodos de investigación de mercado primaria incluyen encuestas, entrevistas, grupos de discusión, observación y experimentos de campo. Por otro lado, los métodos de investigación de mercado secundaria incluyen la obtención de datos internos o externos que ya han sido recogidos por alguien distinto del investigador.

Hay varias medidas que puede tomar para mejorar la validez de su estudio de mercado. El primero sería seleccionar el instrumento adecuado. Por ejemplo, si desea realizar una investigación cuantitativa, debería elegir una encuesta en lugar de un grupo de discusión. Otra forma de mejorar la validez es formular preguntas específicas y pertinentes. También debe asegurarse de que la muestra es representativa de la población. Para ello, evite métodos de muestreo como el muestreo de conveniencia.

Fundamentos de la investigación de mercados pdf

¿Le gustaría saber por qué, cómo y cuándo aplicar la investigación de mercados? ¿Quiere descubrir por qué sus consumidores no compran sus productos? ¿Está interesado en lanzar un nuevo producto, servicio o incluso una nueva campaña de marketing, pero no está seguro de lo que quieren sus consumidores?

Para responder a las preguntas anteriores, necesitará la ayuda de sus consumidores. Pero, ¿cómo recopilará esos datos? En este caso y en muchas otras situaciones de su negocio, la investigación de mercado es la forma de obtener todas las respuestas que necesita.

En esta guía definitiva sobre la investigación de mercado, encontrará la definición, las ventajas, los tipos de investigación de mercado y algunos ejemplos que le ayudarán a comprender este tipo de investigación. No olvide descargar el ebook gratuito disponible al final de esta guía.

La investigación de mercado se define como el proceso de evaluación de la viabilidad de un nuevo producto o servicio, a través de una investigación realizada directamente con los consumidores potenciales. Este método permite a las organizaciones o empresas descubrir su mercado objetivo, recoger y documentar opiniones y tomar decisiones con conocimiento de causa.